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色彩对于消费者判断的影响

编辑:武汉洋捷印刷有限公司  时间:2013/02/21  字号:
摘要:色彩对于消费者判断的影响

    国际流行色协会调查数据表明,在不增加成本的基础上通过改变颜色的设计,可以给产品带来16%一15%的附加值。国外很多老字号品牌的包装设计色彩都具有提高产品附加值的功能,如绿箭、黄箭和白箭经典的绿色、黄色和白色的包装色彩;麦当劳经典的红黄对比;联合利华旗下立顿茶包的黄色包装等。中国人在选购商品时,面对同类的国产商品,人们往往更加愿意选择外国商品,除去国外生产的商品质量较好外,其漂亮包装和丰富的色彩具有更强的吸引力。

    美国色彩中心通过研究发现,消费者在选购商品时,存在一个“七秒钟定律”。即消费者在接触一件商品的最初七秒钟内,通过长期的生活体验,在大脑中会对这件商品的好恶作出判断,在这短暂的七秒钟里,色彩对于消费者判断的影响的比重为67%,而商品包装的形状只占到20%,剩下的13%为商品包装的材质和其他因素。所以色彩是一件商品包装中最先进入消费者视线的元素,它在商品包装的设计中占据重要地位。

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